В последние годы в японском обществе отношение к гомосексуалистам стало намного толерантнее. В частности, люди нетрадиционной ориентации были среди кандидатов на разные должности во время последних общенациональных и местных выборов. Многие из деятелей шоубизнеса и телевидения тоже не скрывают своей ориентации.  Организаторы love-парадов надеются, что такие акции помогут им добиться легализации в стране однополых браков, а также продемонстируют людям, что гомосексуальная община в Японии – энергичная и счастливая.