Самые крутые бренды, по мнению британцев, это автомобиль Джеймса Бонда, iPod и YouTube. Хит-парад торговых марок, составленный по результатам опросов рядовых потребителей и экспертных оценок, выстроил 500 брендов по такому неуловимому фактору, как крутость (coolness). Больше всего голосов досталось представителям хай-тек сектора и предметам роскоши. По мнению исследователей, это отражает две стороны такого понятия, как крутость: практичность и желание. «С одной стороны, вещь может считаться крутой из-за своей необходимости и вездесущести, как Google или Amazon. С другой стороны, есть вещи, которые ты хочешь, но понимаешь, что не можешь себе это позволить, как Ролекс или Феррари» – комментируют результаты маркетологи.
Подробнее...